Проект «Слово года» опубликовал длинный список из 40 слов, которые чаще других звучали в речи, СМИ и соцсетях. Победителя объявят в декабре на ярмарке интеллектуальной литературы non/fictio№ 28 в Москве. В прошлом году главным словом стала «тревожность».

Отбор вели более 80 лингвистов, филологов, журналистов и деятелей культуры из МГУ, Института Пушкина, МГИМО, РАНХиГС и НИУ ВШЭ. Критерии — актуальность, популярность и влияние на общество, культуру и язык. В этом году впервые, помимо федерального слова-победителя выберут слова-символы для каждого из восьми федеральных округов.

Полный список топ-40 с пояснениями

Технологии и искусственный интеллект

1. ИИ — искусственный интеллект, одно из самых обсуждаемых понятий года.
2. ИИ-агент — программа на базе ИИ, способная самостоятельно выполнять задачи за пользователя.
3. Нейросеть — технология машинного обучения, лежащая в основе современных ИИ-сервисов.
4. Нейрослоп — низкокачественный контент, массово генерируемый нейросетями.
5. Вайбкодинг — создание программ через описание задачи на естественном языке, без написания кода вручную.
6. Промпт — текстовая инструкция для нейросети; слово стало популярным ещё в прошлом году, но не теряет актуальности.

Экономика и политика

1. Бензин — рост цен на топливо остаётся одной из резонансных тем.
2. НПЗ — нефтеперерабатывающий завод; слово часто звучало в новостях из-за атак на НПЗ.
3. Маркетплейс — онлайн-площадка для торговли; в 2026 году в топ-40 попало и название конкретного маркетплейса.
4. Wildberries — крупнейший российский маркетплейс, оказавшийся в центре нескольких громких конфликтов и скандалов.
5. Блокировка — ограничение доступа к сайтам и сервисам, актуальная тема в медиапространстве.
6. Белые списки — перечень сайтов, разрешённых к использованию при определённых условиях.
7. Дрон — беспилотный летательный аппарат, одно из самых часто звучащих слов в новостях.
8. БПЛА — более формальный синоним дрона.
9. Переговоры — слово, отражающее надежду на мирное урегулирование конфликтов.

Общество, психология и коллективные переживания

1. Тревожность — слово-победитель прошлого года, не покинувшее список.
2. Выгорание — состояние эмоционального и физического истощения, о котором всё чаще говорят вслух.
3. Дофамин — нейромедиатор, ставший метафорой зависимости от соцсетей и быстрых удовольствий.
4. Ред-флаг — «красный флаг», сигнал тревоги в отношениях или ситуации; англицизм, закрепившийся в речи.
5. Отмена — от слова «культура отмены» — практика публичного бойкота человека или организации.
6. Память — тема сохранения исторической памяти и памяти о событиях года.
7. Адаптация — процесс приспособления к меняющимся условиям жизни.
8. Проявленность — модное слово из сферы саморазвития: открытость, заметность, «быть собой».
9. Единство — ценность сплочённости общества.
10. Взаимопомощь — тема поддержки и волонтёрства.
11. Мир — одно из самых значимых слов в общественной повестке.
12. Жизнь — базовая ценность, поднимающаяся в разговорах о смысле и безопасности.
13. Надежда — слово, отражающее коллективные ожидания перемен.
14. Дух — внутренняя сила и настрой общества.
15. Прайм-эра — новое понятие, обозначающее эпоху доминирования чего-либо «премиального» или «лучшего».
16. Миллениал — поколение, достигшее тридцати-сорока лет и активно формирующее культуру.
17. Локальность — ценность местных традиций и региональной идентичности (перекликается с концепцией проекта «География языка»).

Цифровая культура и молодёжный сленг

1. Брейнрот — контент, от просмотра которого «гниёт мозг»; обычно речь о бесконечных коротких роликах.
2. Лор — предыстория вымышленного персонажа или вселенной, важная в игровой и фанатской культуре.
3. Нишевый — прилагательное, ставшее неожиданно популярным для описания чего-то узкоспециализированного, «не для всех».
4. Пухосос — вирусный мем: вымышленный робот-уборщик для сбора тополиного пуха.
5. 6–7 (сикс-севен) — мемное выражение, ставшее популярным в соцсетях. Абсурдная или шуточная реплика, которая используется ради комического эффекта или как маркер принадлежности к определённой группе («своих»)
6. Колобок — слово, связанное с событием в мире кино.
7. Макс — новый мессенджер, название которого прочно вошло в лексикон.
8. Газ (междометие) — восклицание-призыв к действию, «давай, погнали».

Победителя выберут тремя способами: народное голосование, анализ больших данных и экспертная оценка. В прошлом году в отдельных номинациях победили «окак» (сленг), «ИИ» (техносфера) и «промпт» (гуманитарная сфера).